La recherche syndiquée désigne les travaux qu'un cabinet produit selon son propre agenda et vend à l'ensemble de ses abonnés, par opposition aux travaux commandés par un client unique.
Le cabinet choisit le sujet, définit le périmètre, mène l'analyse et publie auprès de toute sa base. Les Magic Quadrants, les Waves, les MarketScapes et la très grande majorité des recherches publiées sont syndiqués.
Recherche syndiquée ou étude commanditée ?
La recherche syndiquée n'est pas payée par les entreprises qu'elle couvre. L'étude commanditée est payée par une entreprise et produite sous contrat pour elle.
Les deux portent le nom du cabinet. Une seule porte son jugement indépendant sur le marché.
Pourquoi ça compte
C'est l'indépendance de la recherche syndiquée qui lui donne son autorité auprès des acheteurs — et c'est aussi pour ça qu'un fournisseur ne peut pas s'y acheter une place.
Toute la discipline repose sur cette contrainte. Si le placement s'achetait, la recherche ne vaudrait rien pour les acheteurs qui s'y abonnent, et les cabinets n'auraient plus rien à vendre. Chaque règle agaçante des relations analystes descend de celle-là.
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