Les reprint rights (droits de reproduction) sont une licence payante autorisant un fournisseur à diffuser à l'extérieur une recherche d'analystes précise, dans les conditions fixées par le cabinet.
Ces licences sont limitées dans le temps, propres à un format, et encadrées par des règles d'usage portant sur la façon de citer, d'extraire, de badger et d'afficher la recherche. Les cabinets les font respecter.
Acheter des reprint rights améliore-t-il un placement ?
Non. Les reprint rights s'achètent après publication, sur une recherche dont le contenu est déjà figé, et ne modifient ni le placement, ni la notation, ni le commentaire.
C'est le mécanisme le plus souvent pris pour du pay to play. Ce qui s'achète, c'est la diffusion. Ce qui ne s'achète pas, c'est la place.
Pourquoi ça compte
La confusion mérite d'être corrigée avec soin, parce que la lecture cynique — les placements s'achètent — est aussi répandue que fausse, et qu'elle pousse des entreprises à déserter un processus où elles auraient pu concourir.
La version exacte est inconfortable autrement. Le placement n'est pas à vendre : un mauvais résultat ne se répare donc pas à coups de budget.
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